2021年度四季度線上圖書交易規模達62.9億:當當第一
關注:86 發布時間:2022-05-30 20:00:02
從市場格局來看,圖書出版物線上主流銷售平臺集中度較高,占據超過80%的市場份額。當當以44.9%的份額仍保持圖書線上銷售渠道第一的位置。京東、天貓市場份額分別為22.5%、17.4%,位列二、三名。亞馬遜中國占比13.2%,位列第四名。
分析師認為,2016年第四季度逢連續的大型網上促銷活動,推動了整體圖書出版物品類的銷售。此外,國內消費升級帶來的文化消費的紅利,將持續帶動線上圖書出版品類的銷售。
預測未來線上出版物品類的發展將呈現以下特點:一、原創內容對ip所深挖的價值,將會逐步被導入圖書出版市場,作為對文化符號、概念的體系化運營的產品輸出,形成更多高質量、受歡迎的圖書出版物,也為整體出版物市場增加活力。二、未來線上圖書出版物品類競爭著眼于各方如何在文化創意產業生態平臺中爭得對資源的高效配置。
當當通過在文化創意產業多維的生態布局,為線上圖書零售構建強勢壁壘。此外,京東圖書戰略主要圍繞原有版權內容運營、圖書文娛國際化展開。天貓在引入主流圖書渠道入駐之外,也與知識服務平臺展開合作。
當當網之所以運營得這么好,大致有以下原因:與創始人謹慎的經營政策有關;新顧客的增長;當當網做成了一個低價,能為顧客創造價值的網購品牌;當當網一直致力于產品與服務的創新。所以,我們看到當當網的成功同時,也應該看到當當網創始人的經營策略,當當網的品牌價值以及它產品和服務的創新。這些都值得借鑒和學習。
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